Մինչ շուկան դեռևս աճում է անցած տարվա ընթացքում, շատ կրիպտո ընկերություններ հարյուրավոր միլիոնավոր դոլարներ են ծախսել գովազդի վրա, ինչպիսիք են Super Bowl-ի գովազդները, մարզադաշտերի անունները, հայտնի մարդկանց հավանությունները և այլն:Այնուամենայնիվ, երբ ընդհանուր շուկայական կապիտալը խստանում է, և ընկերությունները աշխատանքից ազատում են աշխատողներին միայն արջի շուկայում գոյատևելու համար, այս ընկերությունները, որոնք անցյալում մեծ գումարներ են ծախսել գովազդի վրա, նույնպես զգալիորեն կրճատել են իրենց մարքեթինգային ծախսերը:
Կրիպտո բիզնեսի շուկայավարման ծախսերը կտրուկ նվազում են
Ըստ Wall Street Journal-ի՝ անցյալ տարվա նոյեմբերին Bitcoin-ի գագաթնակետին հասնելուց հետո՝ 68,991 դոլար, խոշոր կրիպտո ապրանքանիշերի գովազդային ծախսերը թվային հարթակներում, ինչպիսիք են YouTube-ը և Facebook-ը, նվազել են՝ իջնելով գագաթնակետից մոտ 90 տոկոսով:Եվ վատ շուկայում, զուգորդված խոշոր իրադարձությունների բացակայության հետ, ինչպիսիք են Super Bowl-ը կամ Ձմեռային Օլիմպիական խաղերը վերջերս, հեռուստատեսային գովազդի ծախսերը նույնպես զգալիորեն նվազել են:
«Ընդհանուր առմամբ, մակրոտնտեսական վստահության մակարդակն այս պահին բավականին ցածր է։Բացի այդ, երբ բիթքոինի գինը ցածր է, ավելի քիչ ներգրավվածություն կա հավելվածների և նոր հաճախորդների հետ», - ասում է Դենիս Յեն, շուկայի հետազոտական Sensor Tower ընկերության վերլուծաբանը:
Զեկույցի համաձայն՝ այս ընթացքում տարբեր կրիպտո ընկերությունների թվային և հեռուստատեսային գովազդային ծախսերի փոփոխությունները հետևյալն են.
1. Crypto.com-ի ծախսերը նվազել են 2021 թվականի նոյեմբերի 15 միլիոն դոլարից և հունվարին՝ 40 միլիոն դոլարից մինչև 2,1 միլիոն դոլար մայիսին՝ անկումը մոտ 95 տոկոսով:
2. Երկվորյակների ծախսերը նոյեմբերի 3,8 մլն դոլարից նվազել են մինչև 478,000 դոլար՝ մայիսին՝ անկումով մոտ 87%:
3. Coinbase-ի ծախսերը փետրվարին 31 միլիոն դոլարից նվազել են մինչև 2,7 միլիոն դոլար՝ մայիսին՝ անկումով մոտ 91 տոկոսով:
4. eToro-ի վճարումները մոտավորապես նույնն են՝ նվազելով մոտ 1 միլիոն դոլարով:
Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր ընկերություններն են կրճատել իրենց գովազդային ծախսերը:Անցյալ տարվա նոյեմբերին FTX-ի գովազդային ծախսերը կազմել են մոտ 3 մլն դոլար, իսկ այս տարվա մայիսին այն աճել է մոտ 73%-ով՝ հասնելով 5,2 մլն դոլարի։Հունիսի 1-ին հայտարարեց NBA Lakers-ի գերաստղ Շաքիլի վարձակալության մասին։Օ'Նիլը հանդես է գալիս որպես ապրանքանիշի դեսպան:
Արդյունաբերությունը մտնում է ցուրտ ձմեռ
Ի հավելումն անկման, կարգավորիչները նաև ավելի մեծ ուշադրություն են դարձրել կրիպտո շուկային՝ վերջին արդյունաբերական սկանդալների պատճառով, և ամերիկյան ֆոնդային բորսան հունիսին նախազգուշացրել է ներդրողներին այն ընկերությունների մասին, որոնք մեծապես ապավինում են հայտնի մարդկանց հավանությանը:
Ամերիկյան Martin Agency գովազդային գործակալության բիզնեսի զարգացման ղեկավար Թեյլոր Գրայմսը նաև ասաց, որ 2021-ին և 2022-ի սկզբին կրիպտո ապրանքանիշերից առաջարկների ավելի քան մեկ տասնյակ հարցում է ստացել, բայց այդ հարցումներն այնքան ուժեղ չեն եղել, որքան նախկինում։ վերջերս։
«Դա մինչև մի քանի ամիս առաջ կարևոր նոր տարածք էր և շատ ստեղծագործական տարածք։Այնուամենայնիվ, վերջին շաբաթների ընթացքում խնդրանքները հիմնականում չորացել են», - ասում է Թեյլոր Գրայմսը:
Ամեն դեպքում, բումն ունի իր ցիկլը, և արջի շուկայի ժամանակ ծախսերը կրճատելիս ընկերությունները ավելի շատ ժամանակ ունեն կենտրոնանալու շինարարության և զարգացման վրա:Թվային ակտիվների կառավարման Grayscale ընկերության գործադիր տնօրեն Մայքլ Սոնենշեյնն ասաց, որ ժամանակն է, որ արդյունաբերությունը դիմի սպառողներին զարգացող ակտիվների դասերի առավելությունների և ռիսկերի մասին կրթելուն:
Կան նաև բազմաթիվ ընկերություններ, որոնք ընտրում են ներդրումներ կատարելհանքարդյունաբերական մեքենաբիզնեսը, իսկ հանքարդյունաբերության արդյունքում առաջացած դրամական ծախսերն ու ռիսկերը համեմատաբար ավելի ցածր են:
Հրապարակման ժամանակը՝ օգոստոսի 17-2022